Dikke marketingplannen belanden in een la en worden nooit meer gelezen. Een plan dat werkt, past op een pagina: helder genoeg om te onthouden, concreet genoeg om te gebruiken. Voor MKB is dat veel waardevoller dan een rapport van vijftig pagina's.
Wat op die ene pagina staat
- Je doel: waar wil je naartoe, en wanneer
- Je doelgroep: voor wie ben je er
- Je positie: waarom jij
- Je kanalen: waar zet je op in
- Je meetpunten: hoe weet je of het werkt
Waarom kort wint
Een kort plan dwingt je tot keuzes. Je kunt niet alles op een pagina kwijt, dus je houdt over wat echt belangrijk is. En een plan dat iedereen begrijpt, wordt ook echt gebruikt.
Als je je marketingplan niet op een pagina krijgt, heb je nog geen keuzes gemaakt, alleen opties verzameld.
Levend document
Houd het plan dichtbij en herzie het een paar keer per jaar. Zo blijft het meebewegen met je bedrijf in plaats van te verstoffen.
Wil je je strategie op een pagina? Plan een strategiesessie.
Verder lezen: Van strategie naar uitvoering · Groeidoelen stellen