90-dagen marketingplan: dertig stappen van richting naar resultaat.
Geen dik rapport, maar een afvinkbaar plan voor een kwartaal. Week voor week, van fundament tot meten en opschalen. Je voortgang blijft bewaard in je browser.
De meeste marketingplannen sterven in de la. Niet omdat ze slecht zijn, maar omdat ze te groot zijn: een jaar vooruit, tien kanalen, een budget dat nog goedgekeurd moet worden. Dit plan doet het omgekeerde. Negentig dagen, twee kanalen, dertig concrete stappen die je in volgorde afwerkt. Aan het einde van het kwartaal heb je een positie op papier, een werkende landingspagina, een lopende campagne en cijfers om op te sturen.
Het plan is bedoeld voor ondernemers en kleine teams in het mkb die willen starten in plaats van plannen. Je hebt geen bureau nodig om het uit te voeren; wel een vast dagdeel per week en de discipline om stappen niet over te slaan. De eerste twee weken voelen traag, want daar leg je het fundament: doelgroep, doel, klantgesprekken en kanaalkeuze. Sla ze niet over. Alles wat daarna komt, leunt erop.
Vink af wat klaar is; de voortgang wordt in je browser bewaard, zodat je volgende week verder kunt. Wil je het plan liever op papier naast je toetsenbord? Gebruik de printknop. En loop je vast op de strategische stappen, dan is een strategiesessie de snelste manier om ze in een middag af te ronden.
Dertig stappen, vier fasen.
Werk de fasen in volgorde af. Je voortgang wordt lokaal bewaard; niets wordt verstuurd.
Zo gebruik je het plan
Het plan volgt de logica van elke werkende strategie: eerst richting, dan boodschap, dan kanalen, dan meten. De eerste twee weken gaan over het fundament. Je bepaalt voor wie je er bent, rekent je omzetdoel terug naar klanten per maand (gebruik daarvoor de groeidoel-calculator) en kiest twee kanalen. Twee, niet vijf. Focus is in negentig dagen je grootste hefboom.
Week drie en vier gaan over de boodschap. Je schrijft een positioneringsstatement, formuleert je kernbelofte met bewijs en herschrijft de eerste tekst van je homepage. In maand twee bouw je de machine: een landingspagina per kernaanbod, een contentkalender, een eerste kleine campagne en een opvolgroutine. Maand drie draait om meten en kiezen: een dashboard met drie cijfers, elke twee weken een aanpassing, stoppen met wat niet werkt en opschalen wat wel werkt.
De doorlopende taken onderaan zijn het onderhoud dat de meeste bedrijven laten liggen: reviews beantwoorden, wekelijks iets publiceren en elk kwartaal herijken. Haal je alle dertig stappen in een kwartaal? Dan heb je meer gedaan dan de meeste bedrijven in een jaar. Haal je de helft, dan heb je in elk geval een fundament dat blijft staan.
Verder lezen
Vragen over het plan.
Ja, in de lokale opslag van je browser. Kom je op hetzelfde apparaat en in dezelfde browser terug, dan staan je vinkjes er nog. Er wordt niets naar een server gestuurd. Wissel je van apparaat, dan begin je opnieuw; print het plan als je het wilt bewaren.
Dat is normaal. De volgorde is belangrijker dan het tempo. Zolang je het fundament en de boodschap hebt staan, kun je de kanaal- en meetstappen in het volgende kwartaal afmaken. Sla alleen geen fasen over; een campagne zonder positie is geld weggooien.
Zeker. Wijs per fase een verantwoordelijke aan en bespreek de voortgang elke twee weken. Wil je de strategische stappen (fundament en boodschap) met een ervaren strateeg doen en de uitvoering intern of via Foxbranding beleggen, dan is dat een veelgekozen combinatie.
Fundament in een middag in plaats van twee weken?
In een strategiesessie leggen we doelgroep, doel, positie en kanaalkeuze vast. Daarna voer je het plan zelf uit, met een fundament dat klopt.
Plan een strategiesessie